sábado, 29 de dezembro de 2018

Parceria Mary Poppins da Disney está fazendo mágica para a Nissan



Cinéfilos encontraram com  uma luz fantástica nesta temporada de férias da Disney encantado pela magia de Mary Poppins Returns de US $ 60 milhões em receitas de bilheteira. Essa emoção e contar histórias é algo que a Nissan espera converter em vendas quando o ano de 2019 começar.A parceria de três anos entre a Walt Disney Co. (NYSE: DIS) e Nissan não é tão estratificadas como Bert e Mary, mas a missão de recriar um pouco do clima tradicional americano é algo que ambas as marcas compartilham nos últimos anos. Disney  produziu a sequencia de Mary Poppins de 1964 e a Nissan criou a próxima geração do Nissan Altima. Como com a sua parceria com os filmes Star Wars, a Nissan não colocou nenhum produto em volta Mary Poppins, permitindo ao filme permanecer fiel à sua versão de 1930. Em vez disso está alavancando o filme como uma forma de chamar a atenção para produtos que os compradores podem ter esquecido de ou não estavam considerando. Em uma entrevista com a American City Business Journals, Jeremy Tucker, vice-presidente, Comunicações de Marketing e Media, Nissan North America explicou-o como "uma oportunidade para realmente contar a história Nissan através de marcas como de espírito. É tudo sobre autenticidade e relevância ".

Tucker enfatizou ainda mais o ponto, dizendo que ambas as marcas são sobre storytelling. Embora a Disney seja um processo mais aberto, a Nissan está trabalhando para compartilhar a história de sua marca com o mundo com a ajuda da inovação da Disney, algo comumente chamado de "mágica".A indústria automobilística poderia usar um pouco de magia quando 2019 se aproximar. As vendas globais caíram em relação ao ano anterior, mas as vendas de carros permanecem com a Nissan projetando mais de 5 milhões de unidades comprando este ano. É quem está comprando os carros que é um ponto brilhante para as montadoras - é millennials.O Altima é um carro totalmente americano, projetado especificamente para os EUA, e feito em Smyrna, Tenn. É totalmente atualizado para o ano modelo de 2019 e apresenta novo design interior e exterior. Esses atributos foram destacados pela tecnologia mostrada nos anúncios exibidos antes de Mary Poppins Returns, que foram criados pela Disney como um breve e improvisado olhar sobre o ponto de vista das duas empresas sobrepostas.

Sob o guarda-chuva da Nissan Intelligent Mobility, o Nissan Safety Shield 360 é uma combinação de tecnologias que envolvem motoristas e passageiros, incluindo frenagem de emergência automática com detecção de pedestres, freio automático traseiro, alerta de saída de faixa, monitoramento de ponto cego, alerta de tráfego cruzado traseiro e feixes altos automáticos. ProPilot Assist, a tecnologia avançada de assistência ao condutor da Nissan também está disponível.Ao colocar essas tecnologias em um veículo com preço de US $ 23.750 a US $ 35.750, a Nissan está disponibilizando recursos avançados de segurança para compradores de todo mundo. Estes são o mesmo tipo de pessoas que Jane Banks está trabalhando como parte de seu envolvimento com a fictícia SPRUCE (Sociedade para a Proteção dos Direitos dos Cidadãos Mal-Pagos da Inglaterra).A parceria Poppins é parte de uma estratégia de marketing maior para a Nissan, que está valendo a pena em termos de reconhecimento da marca. Sua figura mostra que, no meio da campanha, o volume de pesquisas do Google no Altima subiu 115%. As principais ações de volume, como a pesquisa do veículo no site da Nissan e a continuação da ferramenta de construção on-line aumentaram 164%.Esses resultados espelham uma campanha semelhante da Disney-Nissan para o Nissan Rogue e o Rogue One: A Star Wars Story.A história produzida pela Disney nos anúncios é atraente para o público. Como indústria, 60 por cento de conclusão de vídeo é uma referência. Para os recentes EUA Introdução do Nissan Kicks, a campanha publicitária em torno do lançamento em 82 por cento dos telespectadores assistindo o anúncio através da sua conclusão. Os números iniciais do Altima têm seu número de campanha em 90%.Como Mary Poppins Returns, que está em segundo lugar no Aquaman nas bilheterias desta temporada de férias, o Nissan Altima não estará no topo das paradas em 2018, nem é provável que seja em 2019. No entanto, a história mais longa da magia moderna e manter uma figura popular como parte da conversação nacional impulsionará as vendas e as conexões emocionais à medida que o calendário muda.