NASHVILLE - Rompendo com o foco da indústria em caminhões robustos e trabalhadores, a Nissan lançará neste mês uma campanha publicitária de captação da Titan que, em vez disso, atrai a consciência social e o envolvimento da comunidade.
A montadora vai lançar uma combinação de anúncios de TV e esforços de mídia social que alinham o Titan com três organizações nacionais sem fins lucrativos: a Cruz Vermelha Americana, a Fundação do Parque Nacional e a Habitat for Humanity.
A campanha "Calling All Titans" pretende apelar para o que a Nissan acredita ser um psicógrafo emergente entre os compradores de caminhões - um desejo de ser voluntário e dar retorno à sua comunidade local.
A campanha mostrará voluntários que dirigem Titan em cada uma das três organizações. Um site afiliado, CallingAllTITANs.com, fornecerá informações sobre como doar e voluntariar localmente.
"Há um desejo natural entre os donos de caminhonetes para agir quando a ajuda é necessária", disse Jeremy Tucker, vice-presidente de comunicações e mídia da Nissan, em comunicado divulgado na quarta-feira. "Vimos que os clientes Titan são o tipo de pessoa que quer fazer o trabalho e deixar o mundo melhor do que o encontrado."
A campanha também apela para uma crença do consumidor de que as corporações devem devolver à sociedade. A Nissan citou uma pesquisa recente da Porter Novelli que descobriu que 78% dos americanos acreditam que as empresas devem ter um impacto positivo na sociedade, além de ganhar dinheiro.
Misturar marketing de marca e trabalho de caridade não é novidade. A campanha "Compartilhar o amor" da Subaru ajudou a aumentar o reconhecimento de sua marca nos últimos anos, promovendo causas de caridade. A Toyota também tem dedicado dólares de publicidade ao passado para mostrar seu trabalho de caridade.
Mas a nova campanha da Nissan é um ponto de partida para o altamente competitivo mercado americano de picapes, onde a Nissan está lutando para ganhar uma posição. Nos primeiros oito meses deste ano, o Titan, da Nissan, reuniu apenas 1,7 por cento do segmento de pickup, com vendas de 31.932. Isso foi um declínio de um décimo de ponto nos primeiros oito meses de 2017.
A empresa tem procurado maneiras criativas de estabelecer o reconhecimento de nomes no segmento de pick-ups de tamanho real, que é dominado pelo Detroit 3.
No final deste mês, a Nissan usará a campanha Calling All Titans para ajudar a Cruz Vermelha a atrair voluntários em todo o país para campanhas de sangue, campanhas de substituição de alarmes de fumaça e esforços de socorro.
A campanha também prometeu doações de US $ 1 milhão para cada uma das três principais organizações sem fins lucrativos.
"CAlling All Titans nos dá uma maneira significativa de conectar as capacidades do nosso caminhão Titan com nossos clientes atuais e futuros", disse Tucker em comunicado, "atendendo a chamada quando eles vêem uma necessidade".
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