Esta antiga peça publicitária da Mercedes sugeria um carro realmente durável, para chegar a um milhão de milhas rodadas, carros extremamente duráveis e resistentes.
Nos dias de hoje, pouco se fala sobre a durabilidade de um veículo, e na verdade, não se deseja mais um veículo que dure para sempre. Do lado da preferência do consumidor, hoje a cultura da sociedade prega um certo desapego, que facilita que rapidamente a gente se canse de um carro e passe a desejar um novo carro, em função de design e de melhorias que os carros vão recebendo.
Do lado da tecnologia, as montadoras efetivamente estão tentando evoluir muito rápido se comparado ao que tínhamos no passado. Montadoras sempre foram famosas por serem relativamente lentas na adoção de novas tecnologias.
A substituição mais rápida dos nossos carros é necessária pela adoção de melhorias em consumo, emissão de poluentes, segurança dos passageiros, sistemas de auxílio a direção, autonomia.
Atualmente, a idade média da frota de veículos nos USA é de 11,5 anos, número que aumentou bastante devido a crise econômica de 2008, quando o mundo inteiro sofreu com os escândalos dos empréstimos subprime. Anteriormente, a idade média da frota norte-americana era de cerca de 8,5 anos. Isto se traduz em cerca de 200.000 milhas.
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