quinta-feira, 28 de junho de 2018

Estratégia de co-branding Renault-Dacia termina com o 2018 Duster

Renault - Dacia co-branding days are over
The 2018 Renault Duster marks the end of the era of badge-engineered Dacia products.


Por mais de uma década, a Renault tem vendido versões de carros projetados por crachás desenvolvidos pela marca irmã Dacia em mercados globais, incluindo a Índia. No entanto, de acordo com um relatório desta semana do Le Figaro, este acordo chegou ao fim.Sylvain Coursimault, gerente global de marketing da Renault, disse à publicação que o Duster será o último veículo comercializado sob as marcas Dacia e Renault.O Dacia Duster 2018 foi revelado em agosto do ano passado, seguido pelo lançamento oficial do Renault Duster 2018 em novembro. Na Europa, onde a marca Dacia opera, é vendido como Dacia Duster, enquanto em outros mercados vem com o logotipo de diamante.O principal objetivo da engenharia de crachás era gerar produtos adequados para mercados sensíveis a preços, como a Índia, que capitalizava a natureza de baixo custo dos produtos / plataformas da Dacia. Isso resultou em veículos como o Renault Sandero, o Renault Logan (Mahindra Verito), o Renault Lodgy e o Renault Duster.No entanto, a montadora francesa não quer simplesmente colocar um crachá nos produtos da Dacia e passá-los como Renaults. Como é o caso da Renault Captur, que utiliza a plataforma B0 da Dacia Logan para mercados como Índia e Rússia e a plataforma CMF-B para a Europa, a empresa vai misturar as plataformas relativamente mais baratas da Dacia com tophats de design único. Isso ajudará a Renault a manter uma identidade de marca consistente em todo o mundo. O próximo Renault Coupe SUV adotará esta abordagem. Esperar conjuntos exclusivos de projetos para a próxima geração de Logan e Sandero também.Em nosso mercado, com exceção do Duster, os produtos Dacia, com engenharia de crachá, ficaram aquém das expectativas. O Renault Logan e o Renault Lodgy, após alguma promessa inicial, ficaram sem energia.
Nos próximos anos, espere vários produtos de nível básico da Renault baseados na plataforma Kwid e CMF-A. O primeiro a chegar, no final do ano, será o Renault RBC compacto MPV. Isto seria seguido por um pequeno SUV / crossover e um EV em 2022. Enquanto o Renault Duster 2018 está supostamente a caminho da Índia, ele não chegará até o final de 2019.