Nos USA, no mês de abril/2018, as vendas da Nissan levaram um tombo 28% em relação ao ano anterior. As vendas da montadora, segundo analistas de mercado norte-americano, eram extremamente dependentes de incentivos, tanto é que chegaram a representar 90% das despesas de marketing da marca. Além destes incentivos a venda, a Nissan também andou fazendo muitas vendas para frotistas, como locadoras, que têm lucratividade muito menor. Tanto as vendas com muitos incentivos quanto a venda para frotistas são vistas como vendas de baixa qualidade. O mercado norte-americano é de extrema importância para todas as montadoras japonesas, para ter uma idéia da magnitude do mercado, 80% do superávit comercial japonês se originam da venda de carros para os norte-americanos.
Vendas da marca na Europa também parecem ter deteriorado, os dados de março/18 tiveram queda de 15% sobre o ano passado, os dados de abri/18, curiosamente, não foram divulgados até agora, gerando margem para inferir uma queda de vendas.
No momento atual, o mercado chinês da Nissan ainda sinaliza crescimentos de 2 dígitos, e caso a Nissan realmente tenha puxado um pouco as rédeas nos USA e Europa, talvez a Nissan tenha planos para centrar maiores esforços por lá.
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